SEO-konkurrentanalyse: find reelle huller i indholdet
En SEO-konkurrentanalyse skal vise, hvilke kundeopgaver andre dækker bedre end jer. Sammenlign deres relevante sider med jeres egne, og undersøg forskellene i svar, sidetype og synlighed. Konkurrentens antal sider er ikke et mål for, hvor mange I selv bør have.
Vælg konkurrenter i de konkrete søgeresultater
En virksomhed, I ofte møder i salget, er ikke nødvendigvis konkurrent på alle jeres søgninger. En producent, et opslagsværk eller en platform kan fylde søgeresultaterne for et enkelt emne. Registrér derfor både de forretningsmæssige konkurrenter og de sider, der faktisk besvarer søgningen.
Afgræns marked, sprog og opgaver. En engelsksproget artikel med global volumen kan ikke direkte sammenlignes med en dansk ydelsesside. Vær også opmærksom på, om en database viser et almindeligt organisk resultat, en AI-henvisning eller et historisk resultat.
Sammenlign side for side
Hold værktøjets topord adskilt fra din redaktionelle vurdering. Topordet kan være en variant eller en søgning, der passer dårligt til siden. Et title-tag viser heller ikke, at siden rangerer på ordet. Skriv observation og anbefaling i hver sit felt.
| Felt | Spørgsmålet det skal besvare |
|---|---|
| Konkurrent-URL og din URL | Har I et direkte match eller kun et beslægtet emne? |
| Søgeintention og sidetype | Sælger begge hjælp, eller forklarer den ene et begreb? |
| Observeret topord | Hvad ser datakilden faktisk siden blive fundet på? |
| Vurderet hovedemne | Hvilken kundeopgave bør siden eje? |
| Manglende svar eller bevis | Hvad har læseren stadig brug for at vide hos jer? |
| Næste leverance | Skal en side forbedres, samles eller bygges? |
En content gap er et manglende svar
En content gap-analyse finder områder, hvor der mangler et relevant svar eller en passende side. Et hul kan også være en manglende tabel, et uklart tilbud eller et svagt eksempel på en eksisterende side. Det kræver ikke nødvendigvis en ny artikel.
Sortér forslag, som ligger uden for jeres faktiske tilbud, fra. En konkurrent kan sælge annoncering, Android-apps og CRM-rådgivning, mens jeres forretning er anderledes. Skriv ikke en salgsside for at udfylde et regneark, hvis ingen hos jer leverer ydelsen.
Fra konkurrentfund til egen leverance
Brug konkurrenten til at opdage spørgsmål, og svar med jeres egen metode og faktiske materiale. Kopiér hverken formuleringer, kundecases eller påstande. Et originalt arbejdseksempel kan være mere nyttigt end endnu en omskrivning af den samme generelle introduktion.
Prioritér efter relevans og gennemførelse
En mulighed med moderat søgevolumen kan være vigtig, hvis den hænger sammen med en konkret ydelse, og I kan bygge et bedre svar. En bred søgning med høj volumen kan omvendt føre til besøg, der aldrig efterspørger jeres hjælp. Tal også med dem, der tager imod henvendelserne.
Aflever en liste med en ejer og en første leverance. Notér de eksisterende URL'er, som skal bevares, og hvad der eventuelt skal samles. Følg udviklingen efter gennemførelsen uden at tilskrive hele forskellen til én ændring. Andre sider, konkurrenter og efterspørgslen ændrer sig samtidig.