Shopify
OOONO
Shopify på tværs af markeder
Shopify-udvikling på tværs af markeder med tema-tilpasninger, tracking og løbende forbedringer af webshoppen.
Besøg ooono.com
Server-side tracking
Server-side tracking, sat op så du ejer både data og opsætning
Server-side tracking flytter din måling fra browseren til en server, du selv kontrollerer, så GA4, Meta og Google Ads får et mere komplet og præcist datagrundlag. Jeg har været udvikler siden 2010 og sætter det op hands-on med server-side GTM, Meta CAPI og Consent Mode v2. Alt bliver dokumenteret, så du kan overtage opsætningen selv.
- Få svar samme dag
- Få en fast pris på din opgave
Server-side tracking
Hvorfor browseren ikke længere er nok
Safari begrænser levetiden på cookies sat fra JavaScript, adblockere stopper kendte målescripts, og en del besøgende siger nej til tracking i banneret. Tilsammen betyder det, at klassisk browsermåling ser færre konverteringer, end der faktisk sker, og at hullerne fordeler sig skævt mellem kanaler.
Server-side tracking retter op på den tekniske del af problemet. Målingen kører fra dit eget subdomæne som førstepartsdata, så den overlever browserbegrænsninger langt bedre. Samtykket bliver stadig respekteret; har brugeren sagt nej, sender jeg ikke noget videre.
En typisk opsætning
- Server-side GTM-container på jeres eget subdomæne, fx data.jeresdomæne.dk, så målingen er første part hele vejen.
- GA4 med korrekt e-handelssporing og konverteringer defineret på det, forretningen faktisk lever af.
- Meta Conversions API med event-id og deduplikering, så samme køb ikke tælles to gange.
- Google Ads-konverteringer og Enhanced Conversions, sendt fra serveren.
- Consent Mode v2 koblet til jeres cookiebanner, så samtykkesignalet følger med hele vejen.
Dokumenteret, så du ejer det
Jeg afleverer altid en oversigt over, hvilke felter der sendes til hvilke platforme, og hvorfor. Den oversigt er guld værd, den dag nogen spørger til en databehandleraftale, eller den dag en ny samarbejdspartner skal sætte sig ind i opsætningen.
Der er ingen binding hos mig. Containeren ligger i jeres egen Google-konto, dokumentationen ligger hos jer, og I kan når som helst lade en anden overtage driften. Dokumentationen er ikke et bilag; den er det, der gør, at opsætningen stadig kan vedligeholdes, når folk skifter job.
Det får du
Konkrete leverancer, ikke en rapport med anbefalinger nogen andre skal nå at udføre.
- Container på eget subdomæne
Server-side GTM kørende under jeres domæne, så cookies og måling er førstepartsdata fra ende til anden.
- Platformene koblet på
GA4, Meta CAPI og Google Ads-konverteringer sat op med deduplikering, testet hændelse for hændelse.
- Skriftlig dokumentation
En oversigt over hvilke felter der sendes hvorhen, så opsætningen er jeres og kan overtages af enhver.
- Kontrol af tallene
Konverteringer holdt op mod jeres ordrer eller leads i en periode, så I ved, at det nye setup rammer rigtigt.
Arbejdet i praksis
Se alle casesWordPress
3x34
Design med konvertering i fokus
Nyt WordPress-website til privat- og erhvervskunder med design, tracking og et enklere bookingflow.
Besøg 3x34.dk
Next.js
Bigum&Co
Kurser til virksomheder og ledige
Kursusplatform i Next.js med kursusvisning, tilmelding og tracking til virksomheder og ledige.
Besøg bigum.co
Sådan foregår det
Fire trin. Du ved hvad der sker hvornår, og du kan stoppe efter hvert af dem.
- 01
Audit af nuværende opsætning
Med preview-mode og netværkslog finder jeg ud af, hvilke tags der fyrer, hvilke der fejler, og hvor det samme køb bliver talt flere gange. Resultatet er en konkret liste over, hvad der skal væk, og hvad der mangler.
- 02
Ny struktur i GTM
Containeren bliver bygget op med fast navngivning og et rent datalag, så enhver kan åbne den om et år og forstå, hvad der sker. Gamle tags bliver arkiveret frem for slettet, så intet går tabt.
- 03
Server-side og consent mode
Jeg opretter en server-container på jeres eget subdomæne og kobler consent mode på, så samtykkevalget styrer, hvad der bliver sendt. Konverteringssporing til Google Ads og Meta flytter med over.
- 04
Kontrol mod ordredata
I en periode efter lanceringen sammenligner jeg ordrer i jeres backend med tallene i GA4 og annonceplatformene. Afvigelser bliver forklaret skriftligt, så du ved, hvad tallene kan bære.
Brands jeg har arbejdet med
Ofte stillede spørgsmål
- Hvad koster server-side tracking?
- Det afhænger af opgavens omfang. De tre ting, der betyder mest for prisen, er antallet af platforme, der skal kobles på, standen af jeres nuværende opsætning og valget af hosting til containeren. Send mig et link til jeres site og et par ord om, hvad I bruger i dag, så får du et konkret tilbud og svar samme dag.
- Hvad er forskellen på client-side og server-side tracking?
- Client-side tracking sender data direkte fra brugerens browser til platformene og er sårbar over for adblockere og cookiebegrænsninger. Server-side tracking sender data via din egen server. Det giver mere komplette data og fuld kontrol over, hvad der sendes videre. De fleste opsætninger kombinerer de to.
- Arbejder du kun i København?
- Nej. Jeg sidder i Herlev ved København og mødes gerne fysisk med kunder i hovedstadsområdet, men jeg har kunder i hele landet. Opsætninger for virksomheder i Aarhus, Odense og Aalborg klarer jeg over videomøder og skærmdeling, og det fungerer helt på lige fod.
- Er server-side tracking lovligt efter GDPR?
- Ja, når det er sat op korrekt. Server-side tracking ændrer ikke på samtykkekravene; har brugeren sagt nej, må der ikke måles, uanset hvor målingen teknisk foregår. Til gengæld får du bedre kontrol, fordi du selv kan bestemme og dokumentere, hvilke felter der sendes videre. Jeg er ikke jurist, men jeg sørger for, at samtykkesignalet respekteres hele vejen, og at der findes dokumentation, en jurist kan forholde sig til.
- Kan vi beholde den nuværende tracking imens?
- Ja, og det anbefaler jeg. Den gamle og den nye opsætning kører parallelt i en periode, så vi kan sammenligne tallene, før den gamle slukkes. På den måde ved vi, om en forskel skyldes det nye setup eller noget helt andet.
- Virker server-side tracking på Shopify?
- Ja, og der er ofte meget at hente, fordi Shopify har lukket af for scripts i checkout. Opsætningen bygger på Customer Events, og jeg har en særskilt side om server-side tracking til Shopify.
- Skal vi selv hoste og vedligeholde containeren?
- Containeren skal hostes et sted, typisk hos en cloud-udbyder eller en specialiseret host, og jeg hjælper med at vælge og sætte det op. Den løbende vedligeholdelse er begrænset, og fordi alt er dokumenteret, kan jeres egne folk eller en anden samarbejdspartner overtage den når som helst.
- Kræver det et nyt cookiebanner?
- Sjældent. Banneret skal kunne sende samtykkesignalet videre via Consent Mode v2, og det kan de fleste gængse løsninger. Kan jeres ikke, siger jeg det ærligt, men jeg foreslår aldrig et skifte for skiftets egen skyld.