SEO
SEO til webshop
Webshops har deres helt egne SEO-problemer, og næsten alle handler om struktur. Kategorier der overlapper, filtre der skaber tusind næsten ens sider, og produkter der udgår uden at nogen tager stilling til hvad der så skal ske med siden.
- Svar samme dag
- Fast pris
- Ingen binding
- Kategoristruktur
- Filtre uden dubletter
- Produktdata og schema
- Udgåede varer
Ydelse
SEO til webshop
Kategorisiderne bærer det meste
Folk søger som regel på kategorien, ikke på det enkelte varenummer. "Løbesko til damer" har volumen, det præcise modelnavn har ikke. Alligevel er kategorisiderne ofte de mest forsømte — et par linjer tekst, hvis der overhovedet er noget.
Det jeg laver her, er at gøre kategoristrukturen til noget, der matcher hvordan folk søger, og give hver vigtig kategori en side der faktisk siger noget. Ikke en tekstklump under produkterne, men indhold der hører til der hvor det står.
Filtre og parametre
- Beslut hvilke filterkombinationer der er værd at have en indekserbar side til. Farve plus størrelse plus mærke er sjældent det.
- Luk resten af med canonical eller robots, afhængigt af om de skal kunne crawles overhovedet.
- Undgå at samme produktliste findes på fem forskellige adresser, fordi sortering ligger i URL'en.
- Sørg for at paginering ikke gemmer produkter væk på side syv, hvor ingen crawler når hen.
Udgåede produkter
Det er den beslutning, flest shops aldrig får truffet. En produktside der har optjent placeringer i tre år, bliver slettet, og trafikken forsvinder til en 404.
Reglen jeg bruger: kommer varen igen, bliver siden stående med tydelig besked. Kommer den ikke, viderestiller vi til den nærmeste erstatning, ikke til forsiden. Er der ingen erstatning, lader vi siden stå og henviser til kategorien.
Leverance
Det får du
Konkrete leverancer, ikke en rapport med anbefalinger nogen andre skal nå at udføre.
- Kategoristruktur
Bygget efter hvordan folk faktisk søger, ikke efter hvordan sortimentet er organiseret i ERP-systemet.
- Filtre under kontrol
Beslutning om hvilke filterkombinationer der fortjener en indekserbar side, og resten lukket ordentligt af.
- Produktdata og schema
Strukturerede data der matcher det, der rent faktisk står på siden, inklusive lagerstatus og pris.
- Regler for udgåede varer
Hvad der sker med en produktside, når varen ikke kommer igen. Det er den beslutning, flest shops aldrig får truffet.
Proces
Sådan foregår det
Fire trin. Du ved hvad der sker hvornår, og du kan stoppe efter hvert af dem.
- 01
Find det der spærrer
Jeg starter med en fuld crawl og en gennemgang af Search Console. Der er næsten altid noget teknisk i vejen, som gør resten af arbejdet spildt, hvis det ikke bliver ryddet først.
- 02
Prioriteret liste
Alt hvad jeg finder, bliver sorteret efter hvad der giver mest for indsatsen. Du kan se begrundelsen for hver enkelt ting, så du selv kan vurdere om jeg har ret.
- 03
Rettelserne bliver lavet
Jeg leverer arbejdet som pull requests i jeres eget repo, ikke som anbefalinger nogen andre skal nå at udføre. Det er hele grunden til at hyre en udvikler til SEO.
- 04
Måling og opfølgning
Vi måler før og efter på rigtige besøgende. Du får en kort månedlig opdatering — også de måneder hvor der ikke er sket noget, for det er også information.
Hvem laver arbejdet
Det er mig, du kommer til at arbejde sammen med
Jeg hedder Mikkel og har kodet til web siden 2010. Der er ingen projektleder imellem os, og du får ikke en junior på opgaven, fordi den erfarne var optaget. Det du aftaler, er det der bliver lavet, og det er mig der laver det.
Til daglig er jeg partner i Bigum&Co og har været inde over mere end 400 projekter på tværs af e-handel, medicinal, byggeri og offentlig sektor. Ring eller skriv — jeg svarer som regel samme dag, og jeg siger til med det samme, hvis opgaven ikke er noget for mig.
- Erfaring
- 16 år
- Projekter
- 400+
- Anmeldelser
- 5,0
- Svartid
- Samme dag
I dybden
SEO til webshop
Kategorisiderne er der pengene er
Folk søger på kategorien, ikke på varenummeret. "Løbesko til damer" har volumen. Det præcise modelnavn har det ikke, medmindre mærket i sig selv er stort. Alligevel er kategorisiderne det mest forsømte sted i næsten alle danske webshops — en h1, et produktgitter, og måske en tekstklump nederst som ingen læser.
Der er to grunde til, at det er en fejl. Den ene er søgning: en kategoriside uden indhold har svært ved at konkurrere med en, der faktisk hjælper med at vælge. Den anden er konvertering: folk der lander på en kategori, er ofte i gang med at beslutte sig, og et par linjer om hvad forskellen er mellem de tre typer, sælger mere end endnu et produkt i gitteret.
Det jeg laver her, er at få kategoristrukturen til at matche, hvordan folk faktisk søger, og give de vigtige kategorier indhold der hører til, hvor det står. Ikke en blok tekst under produkterne af hensyn til Google, men noget der er placeret der, hvor det er relevant at læse det.
Samtidig rydder vi op i overlappende kategorier. Har man både "løbesko" og "sportssko til løb", konkurrerer de indbyrdes, og Google vælger selv — som regel den forkerte.
Filtre, varianter og udgåede varer
Filtrering er den hurtigste måde at lave titusind sider på uden at ville det. Farve gange størrelse gange mærke gange prisinterval bliver til et tal, ingen havde forestillet sig, og hver enkelt af dem er næsten identisk med de andre. Googlebot bruger sin tid på dem i stedet for på kategorierne.
Beslutningen er, hvilke kombinationer der er værd at have en rigtig side til. "Sorte løbesko" kan sagtens være det, hvis folk søger sådan. "Sorte løbesko i størrelse 42 fra mærke X sorteret efter pris" er det ikke. Resten lukkes af, enten med canonical eller med robots, alt efter om de overhovedet skal crawles.
Udgåede produkter er den anden klassiker. En produktside der har optjent placeringer i tre år, bliver slettet, og trafikken lander på en 404. Reglen jeg bruger: kommer varen igen, står siden med tydelig besked. Kommer den ikke, viderestiller vi til den nærmeste erstatning — ikke til forsiden, som ikke hjælper nogen. Findes der ingen erstatning, lader vi siden stå og henviser til kategorien.
Alle tre ting er beslutninger frem for teknik. Teknikken er let, når først nogen har besluttet hvad der skal ske.
Anmeldelser
Det siger de om mig
Han er bare prof… super kompetent og præcis, har gode indspark, og er en kæmpe støtte.
Carsten Johan Thessen Aldrig før har jeg oplevet en så dedikeret og dygtig udvikler som Mikkel.
Jonas Krogslund Mikkel er kanon dygtig, hjælpsom, lynhurtig til at svare og så er han ovenikøbet sød.
Trine Handskemager
Ydelser
Hvorfor mig
- 16 års erfaring
Jeg har kodet til web siden 2010 og set de fleste måder et projekt kan køre af sporet på. Det gør estimaterne mere ærlige.
- 400+ projekter
På tværs af e-handel, medicinal, byggeri og offentlig sektor. Der er stor sandsynlighed for, at jeg har set noget der ligner din opgave før.
- Du taler med den der koder
Ingen projektleder imellem os, og ingen junior på opgaven fordi den erfarne var optaget. Det du aftaler, er det der bliver lavet.
Brands jeg har arbejdet med
Et udpluk. Nogle som freelancer, nogle gennem bureau, nogle over flere år.
Spørgsmål
Ofte stillede spørgsmål
- Vores produkttekster kommer fra leverandøren. Er det et problem?
- Det er et problem for de produkter, alle andre også sælger, fordi ingen skiller sig ud. Løsningen er sjældent at omskrive fire tusind tekster — det er at gøre kategorisiderne og filtreringen bedre end konkurrenternes.
- Virker det samme på Shopify og WooCommerce?
- Principperne er de samme, men værktøjerne er forskellige. Shopify har nogle faste begrænsninger i URL-strukturen, man skal arbejde omkring. WooCommerce er mere frit og derfor lettere at rode til.
- Hvad med Google Shopping-feeds?
- Jeg sætter dem gerne op og retter de felter, der får produkter afvist. Selve budstyringen er ikke mit område.
- Vores produkttekster kommer fra leverandøren. Hvor slemt er det?
- Det er et problem for de varer, alle andre også sælger, fordi ingen skiller sig ud. Men løsningen er sjældent at omskrive fire tusind tekster. Det er at gøre kategorier og filtrering bedre end konkurrenternes, og at skrive egne tekster på de hundrede varer, der tjener flest penge.
- Hvad med produktanmeldelser?
- De hjælper både på konvertering og i søgeresultatet, hvis de er markeret op ordentligt. Men de skal være ægte, og de skal komme fra folk der har købt. Alt andet er en risiko, der ikke er værd at løbe.
- Virker det samme på Shopify og WooCommerce?
- Principperne ja, værktøjerne nej. Shopify har faste begrænsninger i URL-strukturen, man skal arbejde omkring. WooCommerce er mere frit og derfor lettere at rode til.