Søgeordsanalyse: fra søgning til den rigtige side
En søgeordsanalyse forbinder kundernes spørgsmål med de sider, der skal besvare dem. Resultatet bør være en sideplan med et formål for hver URL. En lang liste med søgeord og volumen er et datagrundlag. Den fortæller ikke alene, hvilke sider du skal bygge.
Start med kundeopgaven
Skriv de produkter, ydelser og problemer, I faktisk hjælper med. Brug spørgsmål fra henvendelser, salg og support. Det giver andre emner end en liste over brede brancheord. En kunde kan søge efter en fejl i et bookingsystem uden at kende navnet på den integration, der er årsagen.
Supplér med Search Console, søgeordsdatabaser og de søgeresultater, kunden møder. Registrér kilden og landet. Et tredjepartsværktøjs volumen er et estimat af efterspørgsel. Search Console viser en del af de forespørgsler, jeres egen side bliver vist på. De to tal kan ikke erstatte hinanden.
Søgeintention bestemmer sidetypen
Åbn søgeresultaterne for et repræsentativt udvalg. Se på de faktiske sidetyper og deres svar. Hvis resultaterne rummer forskellige behov, kan ét søgeord ikke være en præcis beskrivelse af hele markedet. Lad produktviden og kundespørgsmål afgøre, hvilket behov I vil eje.
| Søgning | Behov | Mulig sidetype |
|---|---|---|
| hvad er en canonical | Forstå og kontrollere et teknisk begreb | Guide med eksempel og kontrol |
| WordPress hjælp | Finde en person, der kan løse et problem | Ydelsesside med opgaver og kontakt |
| webshop pris | Sammenligne omfang og udgifter | Prisguide eller konkret tilbudsside |
| produktnavn mål | Kontrollere en specifikation før køb | Produktside med verificerede mål |
Læs søgevolumen og keyword difficulty med omtanke
Notér månedlig volumen, marked, kilde og dato. Små forskelle mellem stavemåder kan skyldes databasens grupperinger og estimater. Et ukendt tal er ikke et dokumenteret nul. Læg heller ikke tætte varianter sammen og præsenter summen som unikke mennesker.
Keyword difficulty er værktøjets eget mål. Det kan pege på konkurrence, men kender ikke automatisk kvaliteten af jeres tilbud, indhold eller teknik. Prioritér efter relevans, mulighed for at give et bedre svar og den forventede værdi af den konkrete kundeopgave.
Saml varianter, der kræver det samme svar
Keyword clustering betyder at gruppere ord efter det svar, de kræver. Brug fælles søgeresultater som en indikation, og vurder selve indholdet. To ord kan ligne hinanden uden at have samme intent. Omvendt kan forskellige formuleringer kræve præcis den samme forklaring.
Long-tail-søgninger er mere specifikke formuleringer. De er nyttige til at finde afgrænsede behov, men er ikke automatisk lettere eller mere købeklare. I B2B kan en sjælden søgning om en bestemt integration være relevant, selv om et værktøj ikke har en målt volumen.
Aflever en sideplan, som kan bruges
Afslut med nogle konkrete prioriteringer. Hvis analysen ikke fortæller, hvad der skal ændres på hvilken side, er der stadig et planlægningsarbejde tilbage. Brug senere query-data til at justere kortlægningen. Opret ikke nye URL'er alene, fordi endnu en variant dukker op.
- URL og eksisterende eller ny side.
- Primært kundeproblem og den passende sidetype.
- Hovedemne og relevante varianter med kilde og dato.
- Oplysninger, eksempler og bevis, som mangler.
- Interne links ind til siden og videre til næste skridt.
- Ansvarlig, første leverance og hvordan den kontrolleres.