Hvad er SEO? En praktisk guide til at komme i gang
SEO er arbejdet med at gøre en hjemmeside tilgængelig, forståelig og relevant i organiske søgeresultater. Du betaler ikke søgemaskinen for det enkelte organiske klik. Du bruger tid på de sider, der skal besvare kundernes spørgsmål, og på at undersøge, om kunderne faktisk finder dem.
Fra en adresse til et søgeresultat
En søgemaskine skal først opdage sidens adresse. Derefter kan den hente siden, behandle indholdet og vurdere, om den skal med i indekset. Når nogen søger, udvælges resultater ud fra søgningen og dens kontekst. En side kan derfor godt være offentligt tilgængelig uden at være indekseret eller synlig på et bestemt ord.
De trin kræver forskellige undersøgelser. En teknisk blokering bliver ikke løst med mere tekst. En indekseret side, der besvarer det forkerte spørgsmål, bliver ikke automatisk relevant af en hurtigere server. Find først det trin, hvor den konkrete side bliver holdt tilbage.
Teknik, indhold og henvisninger
On-page handler om den enkelte side og dens indhold. Off-page bruges om forhold uden for hjemmesiden, især omtaler og links. Der er overlap. Et godt originalt eksempel kan både hjælpe læseren på siden og give en anden fagperson en grund til at henvise til den.
| Område | Eksempel på arbejde | Det kan kontrolleres |
|---|---|---|
| Teknisk SEO | Ret en forkert canonical eller en intern 404 | Den tilsigtede URL kan hentes og er linket korrekt |
| On-page SEO | Forklar leverance, varianter og kundens næste skridt | Siden besvarer de aftalte spørgsmål |
| Off-page SEO | Gør en reel brancheomtale og en nyttig ressource lette at henvise til | Henvisningen har en relevant sammenhæng og destination |
Der findes ikke én knap til en bedre Google-placering
En rangering afhænger af mere end det ord, du skriver i en overskrift. Sidetype, svar, intern struktur og konkurrencesituationen skal hænge sammen. Google beskriver mange systemer, men offentliggør ikke en komplet opskrift med vægte, som et værktøj kan regne din placering ud fra.
Hold også teknisk kvalitet adskilt fra forretningsværdi. En god hastighedsmåling beviser ikke, at siden får kunder. Et bredt ord med mange søgninger er ikke nødvendigvis bedre end en lille søgning efter præcis den hjælp, du sælger.
Er søgeresultaterne blevet dårligere? Undersøg en konkret opgave
En enkelt utilfredsstillende søgning kan ikke beskrive kvaliteten af alle søgeresultater. Vælg nogle repræsentative kundeopgaver og notér formulering, land, enhed og dato. Se, om resultaterne giver de nødvendige oplysninger, og om en person faktisk kan løse opgaven med dem.
Hold din egen placering adskilt fra den vurdering. Et resultat kan være nyttigt for kunden, selv om det ikke er dit. Brug fundene til at finde manglende svar, uklare kilder og forældede oplysninger på din egen side. Så bliver diskussionen til et indholdsarbejde, du kan kontrollere.
En første SEO-opgave for en mindre virksomhed
- Vælg én reel ydelse og en eksisterende relevant URL.
- Kontrollér status, indeksering og interne links.
- Skriv de spørgsmål, kunden skal have besvaret før en henvendelse.
- Tilføj faktiske oplysninger og et tydeligt næste skridt.
- Notér ændringerne og følg relevante søgninger og kundehandlinger.
White hat, black hat og løfter om hurtige resultater
White hat bruges om arbejde, der følger søgemaskinens retningslinjer. Black hat bruges blandt andet om cloaking, skjult indhold og andre forsøg på at manipulere. Køb af links for at overføre rankingsignaler og masseproduktion af sider uden nyttigt indhold kan også være i strid med Googles spamregler.
Bed en leverandør forklare den faktiske metode og den leverance, du ejer bagefter. En garanti om en bestemt placering fortæller ikke, hvilke kunder der kommer, eller hvad der bliver ændret. Vurdér SEO-nyheder og trends på samme måde: Hvilken konkret side bliver bedre for hvilken kunde?