SEO-tekster: brief, struktur og kvalitet
En SEO-tekst skal hjælpe den rigtige læser med en konkret opgave. Start med spørgsmålet, vælg en relevant sidetype og brug din faglige viden til at give et svar. Søgeord hjælper med at beskrive emnet. De erstatter ikke eksempler, præcise oplysninger og en brugbar struktur.
Start med læserens opgave
Skriv én sætning om, hvad læseren skal kunne efter siden. På en ydelsesside kan opgaven være at afgøre, om hjælpen passer til problemet. På en guide kan det være at gennemføre en bestemt kontrol eller forstå et valg.
Undersøg de spørgsmål, kunderne faktisk stiller, relevante søgninger og den eksisterende side. Hvis en god side allerede ejer opgaven, bør den forbedres, før du laver en ny variant. Hold informationssøgning og leverandørvalg adskilt, hvor svarene kræver forskelligt indhold.
Et brief til en konkret side
Et brief behøver ikke være langt. Det skal gøre valg og ansvar tydelige. Hvis faglige detaljer mangler, så få dem fra den, der løser opgaven, i stedet for at udfylde siden med generelle formuleringer.
| Felt | Eksempel |
|---|---|
| Målgruppe | En hjemmesideansvarlig, hvis formular er holdt op med at virke |
| Læserens spørgsmål | Kan du undersøge problemet, og hvad skal jeg sende dig? |
| Vigtigt indhold | Typiske symptomer, undersøgelse, adgang, backup og test af afsendelse |
| Originalt eksempel | En selvopfundet fejlrapport med URL, trin og forventet resultat |
| Næste skridt | Beskriv fejlen og send hjemmesidens adresse |
| Ansvar | Fagperson leverer metode, skribent formulerer, udvikler publicerer og tester |
Et originalt før og efter
Den reviderede tekst beskriver problemet, arbejdet og kontrollen. Læseren kan vurdere, om det er den rigtige hjælp. Den første tekst kunne stå på næsten enhver hjemmeside og efterlader alle de vigtige spørgsmål åbne.
Det betyder ikke, at alle tekster skal lyde ens. Brug virksomhedens egne ord og faktiske måde at arbejde på. Tilføj begrænsninger, hvis de ændrer kundens valg, og lad være med at love resultater, der ikke er dokumenteret.
Skriv svaret først og lad overskrifterne bære strukturen
Giv det korte svar i indledningen. Del resten efter de spørgsmål, læseren skal have afklaret. Brug en tabel, når valgmuligheder skal sammenlignes, og en liste, når oplysninger skal samles før en opgave.
Skriv en titel, der beskriver den konkrete side. Link til relateret materiale med ord, der forklarer destinationen. Der er ingen grund til at gentage det samme søgeord i hver overskrift eller skrive mod et vilkårligt ordtal. Google angiver ikke et foretrukket antal ord.
Kontrollér siden efter publicering
Bed en person uden projektets baggrundsviden læse siden. Hvis vedkommende stadig skal gætte på leverancen eller næste skridt, er teksten ikke færdig. Brug senere query-data til at forbedre svaret, frem for at tilføje mere tekst uden et konkret formål.
- Er svaret og de faglige oplysninger korrekte?
- Fungerer links, tabeller og kontaktmuligheder på mobil?
- Har siden en korrekt canonical og en intern vej fra en relevant oversigt?
- Er forfatteren og relevante kilder synlige?
- Er eksempler tydeligt adskilt fra dokumenterede kundresultater?
- Kan Search Console senere vise, hvilke spørgsmål siden bliver fundet på?