SEO-migrering og redesign: bevar adresser og indhold
En SEO-migrering er arbejdet med at bevare relevante sider, henvisninger og søgesignaler ved en flytning. Det kan være nyt domæne, nyt CMS eller en ny URL-struktur. Et visuelt redesign kan også kræve en migrationsplan, hvis indhold, navigation og teknik ændres undervejs.
Gem den gamle struktur før udviklingen starter
Eksportér sider, billeder og dokumenter. Lav et crawl og gem de vigtige landingssider samt tilgængelige søgedata. Få forretningen til at markere indhold, som er vigtigt af andre grunde end trafik, for eksempel support, produktdokumentation og lovpligtige oplysninger.
Notér de nuværende integrationer og brugerforløb. En korrekt redirect hjælper ikke kunden, hvis den nye formular eller produktvælger mangler. Den nye struktur skal både have et relevant svar og de funktioner, som svaret forudsætter.
Beslut hvad der bevares, samles og fjernes
Planlæg ikke en stor URL-omlægning alene for at få et andet søgeord i adressen. Bevar velfungerende adresser, når det er muligt. Hvis både domæne, platform, indhold og struktur skifter på samme tid, bliver det sværere at finde årsagen til senere afvigelser.
| Valg | Forudsætning | Leverance |
|---|---|---|
| Bevar URL | Siden og dens formål fortsætter | Opdater indhold uden unødvendig adresseændring |
| Flyt URL | Strukturen kræver en anden adresse | Præcis destination og testet redirect |
| Saml indhold | Flere sider besvarer samme behov | Ny redaktionel disposition med bevarede værdifulde svar |
| Fjern side | Indholdet er udgået uden relevant erstatning | Bevidst status og oprydning i interne links |
Test den nye løsning mod gamle opgaver
Et testmiljø skal være beskyttet mod utilsigtet indeksering, men de begrænsninger må ikke følge med til produktion. Kontrollér canonical, robots-regler, sitemap, sprogversioner og statuskoder i den version, der faktisk skal lanceres.
Brug repræsentative kunderejser: find et produkt, vælg en variant, gennemfør et testkøb efter aftale, send en testhenvendelse og kontrollér modtagelsen. På indholdssider testes tabeller, billeder, dokumenter og kontaktveje med både mobil og tastatur.
En kort lanceringstjekliste
- Backup og en konkret tilbageførselsplan er til rådighed.
- Vigtige gamle URL'er har korrekte destinationer.
- Produktionen returnerer de forventede sider uden test-noindex.
- Interne links, canonical og sitemap peger på de nye endelige adresser.
- Formularer, ordreflow og relevante integrationer er gennemgået.
- Målingens grundlæggende hændelser er testet uden at tælle testdata som kunder.
- Nogen har ansvar for opfølgning på fejl de første dage.
Følg teknik først og søgedata bagefter
Kontrollér de publicerede ændringer med det samme. Se efter fejl i redirects, manglende filer og brudte interne links. Følg derefter Googles behandling og tilgængelige query-data. En midlertidig ændring i synlighed kræver undersøgelse, men er ikke i sig selv bevis på en bestemt fejl.
Lav en liste over afvigelser og deres årsag. Skeln mellem en implementering, der kan rettes nu, og en behandling, som søgemaskinen endnu ikke har gennemført. Behold dokumentationen over gamle og nye adresser. Den er nyttig længe efter, at selve redesignprojektet er afsluttet.