Schema markup og rich snippets: korrekt struktureret data
Struktureret data beskriver sidens indhold i et maskinlæsbart format. Schema.org giver et fælles ordforråd, og JSON-LD er en almindelig måde at indlejre det på. Oplysningerne skal beskrive det, læseren faktisk kan finde på siden. Markup er ikke et sted til ekstra reklameløfter.
Vælg type efter siden og det faktiske indhold
En artikel, et produkt og en virksomhed er forskellige ting. Begynd med at beskrive sidens funktion og hvilke oplysninger, der kan dokumenteres. Forfatter, produktnavn, pris og anmeldelse skal komme fra reelle data med en kendt ejer.
Skeln mellem Schema.orgs ordforråd og de typer, Google understøtter i bestemte søgevisninger. En gyldig Schema.org-type kan godt være uden en særlig Google-visning. Kontrollér den relevante Google-dokumentation, før du sælger implementeringen som en adgang til stjerner eller andre ekstra felter.
Typiske typer og deres indhold
| Type | Beskriver | Vigtig kontrol |
|---|---|---|
| Article | Et redaktionelt indhold med forfatter og dato | Datoer og forfatter er synlige og korrekte |
| Product | En konkret vare eller et dokumenterbart produkt | Tilbud og eventuelle anmeldelser gælder den pågældende vare |
| BreadcrumbList | Sidens placering i en faktisk struktur | Led og adresser svarer til navigationen |
| Organization / Person | Den virksomhed eller person, siden handler om | Navn og profiler identificerer den rigtige enhed |
Flyt ikke virksomhedens anmeldelser over på alle ydelser
En generel anmeldelse af en leverandør er ikke automatisk en anmeldelse af hver enkelt ydelse eller hvert produkt. Afklar, hvad kunden faktisk har anmeldt, hvor teksten vises, og hvilke regler der gælder for den valgte type.
Lad et ukendt tal stå som ukendt frem for at opfinde en rating. Brug heller ikke FAQ-markup som et løfte om Google rich results på en almindelig kommerciel side. Google viser ikke længere FAQ rich results og har fjernet dokumentationen for funktionen. En synlig FAQ kan stadig være nyttig som indhold.
En test skal omfatte mere end JSON-syntaks
- Kontrollér JSON-LD for syntaksfejl og korrekte datatyper.
- Sammenlign hver vigtig oplysning med det synlige indhold.
- Kontrollér absolutte URL'er, billeder og eventuelle enhedsreferencer.
- Brug relevante værktøjer til Schema.org og Googles understøttede rich results.
- Test repræsentative sider fra hver skabelon.
- Følg rapporter og ændringer i den publicerede version.
Knowledge Graph er ikke et panel, du kan bestille med markup
Google Knowledge Graph handler om Googles sammenhænge mellem identificerede ting som personer, steder og virksomheder. Korrekte virksomhedsoplysninger og troværdige profiler kan gøre identiteten tydeligere. De er ikke en garanti for et virksomhedspanel eller en bestemt visning.
Hold navn, kontaktoplysninger og henvisninger konsekvente, og ret faktiske fejl i de relevante ejerkilder. Hvis to virksomheder bliver blandet sammen, er flere generiske SEO-afsnit sjældent den rigtige løsning. Undersøg, hvor den forkerte identitet bliver introduceret.